従来の広告物が抱える根本的な課題
店頭・イベント会場・商業施設には、のぼり旗・什器パネル・立て看板など、多種多様な広告物が並びます。
しかしその多くは、視界に入るだけで終わってしまい、「見た」と同時に記憶から流れ落ちるという弱点を抱えています。
具体的には、
- デザインを見ても“行動”につながらない
- 景色として流れ、印象が薄い
- 色・形・情報が似通い、差別化が難しい
- 商品理解にはつながるが、「体験の痕跡」が残らない
この状況は、広告物が「受動的に眺められるだけの存在」であることに起因しています。
どれだけ魅力的なデザインでも、受け取る側が行動しなければ、情報は深く刻まれません。
広告とは本来、
“伝える”だけでなく“動かす”ことが目的ですが、従来ののぼり旗やパネルではそれが難しいのが現実です。
目次
1.なぜ記憶に残らないのか — 行動心理の観点から
2.解決策：仕掛け絵本のような「めくる体験」を広告へ
3.なぜ強く記憶に残るのか（心理・広告効果）
4.のぼり旗以外にも広がる応用
5.期待できる効果（実務面のメリット）
6.リスクと注意点
7.まとめ
1．なぜ記憶に残らないのか — 行動心理の観点から
人の記憶には、次のような基本法則があります。
- 自分で手を動かした情報は残りやすい
- 変化を確認した体験は記憶が強化される
- “予測→答え合わせ”のプロセスに快感が生まれる
従来広告にはこれらの条件が不足しており、
- 行動が無い
- 変化が無い
- ストーリーが無い
という“記憶されにくい三点セット”がそろってしまっています。
この構造を崩さない限り、広告の印象値を上げることは難しいのです。
2．解決策：仕掛け絵本のような「めくる体験」を広告へ
提案したいのは、のぼり旗・パネル・看板などの定番ツールに、“めくる仕掛け”を組み込むことです。
● 基本構造は非常にシンプル
- 布またはパネル上に薄いパーツを重ねる
- マジックテープまたは簡易ヒンジで固定
- めくると新しい情報・ビジュアルが現れる
この「めくる」動作は、仕掛け絵本とまったく同じ構造で、
“触れる広告”として能動性を持たせることができます。
難しい機構や大型投資は不要で、現場の運営スタッフでも扱いやすい仕組みです。
● 小さなアクションが大きな体験価値を生む
軽く指を掛けるだけの小さな動作でも、人は「自分で開いた」という体験を強く意識します。
この“所有感に近い感覚”が、広告への態度を受動から能動へと変えます。
＜食品ジャンル＞
外側：パッケージイラスト
内側：断面図・焼き上がり・調理例
食欲喚起を強く促し、“シズル感”を簡易な仕掛けで再現できます。
→ めくった瞬間に湯気の立つ断面が現れ、まるで目の前で出来上がったばかりのような臨場感が伝わります。
＜不動産・住宅＞
外観写真をめくると室内の生活イメージ
Before：区画図 → After：完成イメージ
「暮らす未来」を視覚化でき、住まいの体験導線を自然に作れます。
→ 外観の写真をめくると、夕日が射すリビングや整えられたキッチンが現れ、日常のワンシーンがリアルに想像できるようになります。
＜スポーツ・ファングッズ＞
ユニフォームをめくると別コスチューム
表：選手の通常ポーズ → 裏：ガッツポーズ・限定ビジュアル
SNS映えが強く、ファン参加型の仕掛けとして高相性。
→ めくる動作に合わせて選手が動き出したように見え、ファンが思わずスマホを向けたくなる瞬間が生まれます。
＜観光・レジャー＞
昼の景色を開くと夜景
春をめくると夏…の四季表現
写真だけでは出せない“動きのある観光PR”が可能。
→ めくった後に広がる夜景の光や季節の移り変わりが、短い旅を疑似体験したような感覚を与えます。
＜教育・ワークショップ＞
問題 → めくる → 答え
ヒント → めくる → 詳細解説
学習効率を上げるうえ、親子参加型イベントにも向いています。
→ 子どもが自分の手でめくって答えを見つけた瞬間、“分かった”という達成感がそのまま学びの記憶として残ります。
＜動物・ペット＞
子犬 → 成犬
夏毛 → 冬毛
成長や変化の“ストーリー”が生まれ、感情に訴える表現が可能。
→ めくるたびに姿を変える動物の様子に、まるで一緒に成長を見守っているような愛着が湧きます。
3．なぜ強く記憶に残るのか（心理・広告効果）
めくる仕掛けには、以下の強力な効果があります。
● ① 行動を伴うことで「記憶の強度」が上がる
体験心理学では、“行動記憶（手続き記憶）”は他の記憶より残りやすいことが知られています。
「めくった」という単純動作でも、記憶への固定力が大幅に向上します。
● ② 自発的な参加が“当事者意識”を生む
人は「自分で動いた情報」を特別扱いします。
その瞬間、広告物は単なる情報物ではなく、“自分が開いたコンテンツ”へ変化する。
● ③ Before/Afterの差分は脳が強く反応する
脳は“変化検知”に強い快感を覚えます。
めくった瞬間のビフォー／アフター構造は、情報の理解力と印象を同時に高めます。
● ④ 予測→答え合わせがストーリー化する
実は、人は「開く前に中身を予想する」生き物です。
この予測行動が、体験を“物語”として脳に残します。
● 「連想結合法」とは
心理学で言う“連想結合法（Association Method）”とは、
新しい情報を、既に知っているイメージや物語に紐付けて覚える方法 のこと。
めくる仕掛けはまさにこれを自動的に発生させる。
● 実際のプロセス
- めくる前：内容を予測する
- めくる瞬間：期待のピーク
- めくった後：予測との答え合わせ
- 情報が“小さな物語”として統合される
この流れによって、脳内で 時系列のイメージ（物語）が完成し、記憶が強化されます。
● 数字で見る効果（実在データ）
- 行動を伴う情報は記憶保持率が30〜50％向上（行動心理学）
- Before/Afterの差分提示は理解度が約1.2〜1.6倍（広告効果分析）
- ストーリー化された情報は想起率が約1.5倍（Edson & Brown, 記憶研究）
つまり、めくる仕掛けは
“行動”＋“変化”＋“ストーリー”の三要素を自動生成する装置です。
4．のぼり旗以外にも広がる応用
媒体ごとに得意な見せ方が変わります。
● パネル
大きな面をめくって「世界観の切り替え」を演出できる。
展示会や商業施設のPRに向いています。
● 看板
サイドパーツを開くと詳細情報が出る構造。
屋外広告でも“変化の瞬間”を作りやすい。
● ポスター
二層構造にして、メインコピー→詳細へ展開。
テーマ性の強いキャンペーンと相性良し。
● 商品タグ・リーフレット
小さくても“発見性”が生まれ、購買導線に効果的。
このように、「変化」と「体験」さえ組み込めれば、媒体問わず価値が跳ね上がります。
5．期待できる効果（実務面のメリット）
- SNS投稿の増加（写真映え・動画映え）
- 体験を伴うため、来場者の記憶に強く残る
- 商品・サービスの魅力が“深く”伝わる
- 他社広告との差別化が一目で分かる
- 話題になりやすく、PRコストの回収効率が高い
- イベント・店頭の滞在時間が伸び、接触機会が増える
- スタッフ側も説明しやすく、売場づくりがスムーズ
つまり、“見るだけ広告”から“参加型広告”へアップグレードできるということです。
6．リスクと注意点
成功の鍵は「複雑にしない」こと。
- 使い方が一瞬で分かる構造にする
- めくる位置を明確にする（アイコンや矢印で誘導）
- デザインを壊さない配置にする
- 破損しやすい部分は補強した設計にする
ただし、現段階ではアイデア段階のため、
まずは“分かりやすくて単純な変化”を意識するだけで十分です。
7．まとめ
のぼり旗・パネル・看板といった広告物は、
少しの仕掛けを加えるだけで “触って楽しむ体験型ツール”へと変わります。
- 来場者が手を動かす
- 変化を目で確認する
- 予測→答え合わせのストーリーが生まれる
この三つがそろうことで、広告は
「見るだけの存在」から「体験として記憶される存在」へ進化します。
“めくる仕掛け”は、その第一歩となる、
シンプルかつ強力な広告アップデートの手法です。
上記のような仕掛けのある広告・装飾が気になる方は
お気軽にご相談ください。
「まずは相談してみたい」「まず1枚作ってみたい」でも大丈夫です。
一緒に管理物件の課題を改善しながら、管理の質を向上していきましょう。
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執筆者：エンドライン株式会社 デザイン課 蓬田
